随着健康意识的觉醒，保健品市场正迎来前所未有的繁荣。但在这个信息爆炸的时代，如何在众多品牌和产品中做出明智选择？消费者对保健品的认知又在发生哪些变化？抖音电商作为新兴的购物平台，其保健品行业的发展态势如何？这一切，都值得我们深入探讨。

今天，让我们一起揭开保健品市场的神秘面纱，探索其背后的消费趋势和市场动向。

太侠今天分享的是《蝉妈妈智库：2024抖音电商保健品行业趋势洞察报告》，来源：蝉妈妈智库。

报告概要：

在颜值经济的推动下，保健品行业正经历着快速的变革。2023年至2024年间，抖音电商平台上的保健品行业呈现出稳步增长的态势，其中免疫调节和美容养颜产品尤为受到消费者的青睐。

报告指出，随着生活水平的提高，消费者对于“治未病”的保健意识不断加强，保健品逐渐成为家庭生活的“第四餐”。行业内部，品牌竞争加剧，尤其是海外品牌在GMV占比上显著提升。此外，达人营销成为行业内的重要力量，直播带货和内容分享是主要的营销手段。

报告还对保健品行业的未来发展趋势进行了展望，指出了品类趋势、消费趋势和价格趋势。

报告目录：

• 行业市场概况

• 热门赛道分析

• 达人营销

趋势展望：

在可预见的未来，保健品行业将继续扩大其市场份额。随着消费者对健康生活方式的追求，以及对美容养颜、运动营养和免疫调节等功效的重视，相关产品的需求将持续增长。品牌需要关注消费者对天然成分的偏好，以及对产品品质和安全性的高要求。

同时，随着消费者群体的年轻化和地域的下沉，品牌需要调整其营销策略，更好地满足不同年龄层和地区消费者的需求。价格方面，虽然200元以下的产品占据市场主导，但千元以上的高端市场同样展现出巨大的潜力。

品牌可以通过提供高性价比的产品来吸引更多的消费者，同时也要注重产品的创新和差异化，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。

随着抖音等电商平台的影响力日益增强，品牌需要充分利用这些平台的营销工具，通过直播、短视频等内容营销方式，增强与消费者的互动，提升品牌影响力。

报告节选内容如下：