近年来，中国电商市场竞争格局发生了巨大的变化。传统的货架电商平台仍然稳坐市场的主导地位，但其在整体市场中的占比有所下降。新兴的内容电商平台正在迅速崛起，成为电商行业的新一极。

内容电商不仅仅是一个新的平台，更是一种全新的媒介形式。传统的货架电商主要依赖图像和文本进行创意实现，而内容电商则依托于短视频和算法，通过声音与画面创造出吸引人的营销内容。这种转变导致营销人员需要围绕视频素材、关键画面、投放计划以及信息流算法来开展工作，形成了一套全新的工作流程，并产生了内容电商特有的营销逻辑。

内容电商平台凭借其流量优势和创新场景，实现了迅猛增长。与传统的货架电商相比，内容电商平台能够更好地传达产品的特点和优势，为消费者提供更多的购买理由。

除了内容电商的崛起，全域兴趣电商也带来了新增量。在抖音大盘概况中，服饰鞋包仍然是业绩大户，但宠物经济以及数码家电、运动户外等行业增速领先。服饰鞋包行业之所以体量大，可能与该行业的市场规模和消费群体基数较大有关。服装商品更容易生产可视化的优质内容，进一步推动销量提升。数码家电行业增速快，可能与消费者对智能化、高科技产品的需求增长有关。宠物经济快速发展，该行业消费群体相对固定，且具有较高的忠诚度和复购率，对平台的持续发展有利。

在热门赛道中，女装是竞争最激烈的类目，而箱包则在增速上表现出色。酒类也成为一个极具增长动能的类目，得益于全域兴趣电商性质与平台巨大的流量优势。在中国人口出生率持续下滑的大环境下，基于年轻父母用户对科学精细化育儿的追求，母婴儿童赛道也具备高增长潜力。

来源:有米云

本报告内容节选如下：