2023年，随着直播电商带货的热潮持续升温，关于广告用语的违禁词和规避指南备受关注。在平台上，有一系列广告禁用词需要创作者们避免使用，即使是变体表述也可能被平台认定为违规。频繁使用隐晦词进行商品分享可能逃避平台监管，但也增加了违规风险。

不提倡的变体表述在口播中也应当小心使用，避免增加消费者理解成本。切记创作者口播被提示违规并非意味着这些词不能说，而是由于营销表述或带货行为不规范所导致的违规。在口播中要注意带货规范，确保言辞规范，这样一来这些词仍然可以被使用。

创作者在宣传商品功效时必须与实际情况一致，避免明示或暗示商品具有实际不具备的功效，否则将被认定为功效虚假宣传。保健产品的功效宣传也需符合相关部门注册批准的功能，并注意普通商品不可宣传保健产品的功效，更不可虚假宣传。

广告用语违禁词还包括材质虚假、效果虚假、预售服务虚假等内容。对于诱骗秒杀、承诺未履约、不正当竞争等行为也需要避免，以规避违规风险。电商直播营销的互动玩法规则也需要严格遵守，避免违反规定。

在电商创作者的日常管理中，更要遵循信用分管理规则，避免违规行为对信用积分造成负面影响。

通过遵守规定，创作者们可以打造更加健康、规范的直播带货环境，为用户提供更加优质的购物体验，也为整个行业的发展注入更多活力和信心。

来源：交个朋友

报告节选内容如下：