提振消费是当下的热门话题。随着实体零售和线上消费场景的逐渐恢复，市场规模不断扩大。但在市场竞争日益激烈的大环境下，消费者的心理变化成为了品牌营销的新焦点。2023年夏天，多巴胺概念火爆，也反映了市场上新一轮消费者心理变化。从服饰、美妆、家居到饮食，各个行业都在不同程度上受到这股情绪潮流的影响。

报告显示，服饰鞋靴市场明显下滑，但产品高端化趋势明显，多巴胺穿搭成为潮流硬通货。大胆的配色吸引消费者效仿，情绪价值开始蔓延。品牌可以抓住情绪共鸣，以情感化的营销策略吸引消费者，塑造更具个性和情感表达的形象。

化妆品市场回暖，国货品牌实现快速崛起，年轻人成为彩妆消费主力军。多巴胺妆风潮兴起，传递大胆百变的快乐主张。一些品牌借势多巴胺热潮，推出多场景妆容，吸引年轻消费者，让消费者在妆容中找到自我表达和情感宣泄的出口。

家居线上化特点明显，份额持续提升。贴近生活、日常分享的家居内容更受用户喜欢。可以多巴胺主题点亮居家场景，引领人们生活方式的产品让人心情愉悦，产生消费欲望。品牌需要抓住用户的情感需求，打造让人感觉幸福和舒适的家居产品。

随着生活节奏的加快，人们希望通过美食获得治愈。现在，大家对美食的定义不仅仅只是好吃，好看且健康的美食更加俘获人心。饮食行业需要玩转情绪价值的新赛道，通过呈现诱人的美食，唤醒消费者的好心情，创造与众不同的用餐体验。

来源：卓尔数科

报告节选内容如下：