拿着旧地图，找不到新大陆。

疫情3年，黑天鹅事件频发，世界发生了天翻地覆的变化，此“世界”已非我们所熟知的“世界”。中国的消费市场，也正在经历着前所未有的变革与调整。这些变化不仅是表面上的信心低迷，消费不振，企业面临着不确定环境下各方面的沉重压力，更重要是中国消费者的消费需求和消费心理呈现了多极化的态势。国家提出“高质量发展”的目标，也促使过去我们习以为常的发展模式和增长方式发生结构性的改变，企业未来需要提供更高质量的供给。2022年，或许是划分中国消费“旧世界与新大陆”的分水岭。

我们希望借由一年一度的《Fashion IP100》全球时尚IP榜单和《全球时尚IP白皮书》的发布，从时尚IP这个角度纵深下去，见一叶而知深秋，窥一斑而见全豹，为急速变化中的中国消费市场提供一个观察和思考的角度。

现在有越来越多的企业家、公司高管，主管产品研发、品牌营销、新零售与电商的负责人在使用榜单和白皮书作为工具，这也给了我们极大的信心和鼓舞。

报告节选内容如下：