所谓新消费，是由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的新消费行为。在这个新的消费时代，消费者更加注重产品的品质和体验，追求功能与实惠的完美结合。消费者的需求也在不断更新，新型消费理念如理智消费、反向消费等不断涌现，引领市场的升级。

报告显示，资本市场对新消费行业的投资也呈现出冰火两重天的境地。在资本的指导下，零售、餐饮、食品和文创等行业正加速打造高度便利化的消费生活。其中，餐饮和食品赛道在投资总金额方面位居前列，反映了中国消费市场对于口腹之欲，心智之养的追求。母婴和电子等赛道的投资数量相对较少，这与消费者需求的变化有关。

跨界联名成为新消费领域的一大亮点。意想不到的联名组合赋予品牌新的创意与灵感，打破传统行业界限，扩大市场覆盖面，创造出全新的商业价值。餐饮品牌与经典奢侈品、服装与美护品牌跨界联合新能源汽车，游戏、动画、影视作品IP与品牌联名遍布消费市场。跨界联名的高热度反映了消费者多元化、个性化的需求，为品牌带来了更多的商机和发展空间。

餐饮与零售赛道的跨界联名尤其引人关注。品牌从初尝甜头向跨界的新领域深入探索，拓宽联名场域，加速上市新品。不仅门店与线上订单应接不暇，社媒平台的讨论热度也攀升向新高度。随着社会经济的发展和消费者对品质和体验的追求，美护和母婴行业面临全面的消费升级。品牌不断提升产品的专业性和权威性，迎合消费需求，加速品类分化，探索新的产品和服务模式。

智能家居市场也呈现出快速发展的态势。多维度创新加速家居行业向全面智能化发展，实现服务价值最大化。绿色低碳、健康安全等环保主义标签引领新家居行业加速培育绿色生态，实现数智家居绿色化、多元化整合。

在食品饮料领域，消费者越来越看重产品的品质、综合性价比和健康因素。营养健康、轻食简餐、低卡低脂成为行业的主流关键词。运动户外成为服装时尚领域线上销售的常青赛道，国货品牌凭借强大的科技实力占据市场主导地位。服装行业通过绿色科技推动可持续发展，满足消费者对时尚、舒适和环保的需求。

来源：亿欧智库

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