彩妆自古以来就扮演着美人妆容的重要角色，从“朱唇一点桃花殷”到如今夏季的多巴胺和秋冬的美拉德，彩妆在不同季节中的特色愈发显著。在轻户外和从运动到生活的多样化消费趋势引领下，我们也见证了彩妆妆容在不同场景下的变化。彩妆消费人群广泛覆盖了从新手小白到彩妆达人的不同层次，这也使得消费者对于彩妆产品的多功能性和精细化有着强烈的需求。

从渠道方面来看，内容电商在彩妆销售中占据重要地位。通过直播间等热点话题的引流，国货彩妆再次成为热门搜索的焦点，国潮的风头不减。彩妆品牌正迅速调整人货场策略，以最佳的方式抓住消费者的心智，从产品的迭代到渠道的拓展，不断满足消费者的需求。

报告显示，本土彩妆品牌蓄势待发，新锐品牌则正在逐渐进军海外市场。线上渠道潜力逐渐释放，内容电商崛起势头迅猛。内容消费需求旺盛，彩妆产品和化妆技巧的特色吸引了更多用户。

内容电商在整体彩妆行业中贡献率较高，本土品牌凭借优势不断突围。面部彩妆中，粉底和隔离产品成为基石和机会赛道。唇部彩妆中，不沾杯的口红是刚需，温柔色号也备受喜爱。眼部彩妆中，野性和闪亮成为追求的目标，眉笔则成为机会赛道。香水市场中，小众和高级的东方香调释放出巨大的潜力。

妆容随着季节而变化，在不同场景中展现多样的一面，中外文化也相互融合。消费者对于节日礼盒、联合营销、国风国潮和功能多元的需求不断增长。

报告认为，未来一年。木质奶咖妆、原生透光妆、国风开运妆、双色唇妆以及人鱼贝母妆等有望成为新的热门趋势。

报告内容节选如下：