今天分享的是品牌社交营销图鉴-品牌如何快速激活社交关注？

•传统货架电商仍是用户网购消费渠道的第一选择。

•服装服饰、数码家电、食品饮料是网购用户在淘/京消费的TOP-3品类。

•抖音、快手加码货架电商后，站内用户商城消费的习惯正在养成。

•与淘/京不同，食品饮料、服装服饰、美妆护肤是抖/快商城消费的TOP-3品类。

•达播+品牌自播切割市场份额，直播间成为用户网购的第三大渠道。

•用户更倾向于在直播间购买快消品，美妆护肤、个护家清是TOP-2品类。

•品牌官网销售转化能力不断被消解，通过品牌官网网购的用户不足2成。

•用户消费高客单价物品时相对慎重，更倾向于去品牌官网购买家居家装、数码家电产品。

报告目录

1 社交媒体人群消费需求洞察

2 社交媒体人群内容消费差异

3 2023品牌社交营销热点现象

4 品牌社交营销的有效策略

来源：克劳锐

报告内容节选如下：