11 月 29 日，知乎联合凯度消费者指数发布《新职人人群洞察白皮书》，从宏观背景、人群特征、消费特征三大维度深度透视新职人群体。

据白皮书显示，在人口红利向人才红利转型、产业结构升级、以及劳动力教育水平提升的宏观背景下，第三产业和高技能从业者群体不断壮大，他们便是今天的「新职人」。这一群体不仅拥有更专业、前沿的消费观，而且展现出较强的消费力。

他们更倾向于信任专业意见，并愿意为高品质的产品或服务支付溢价。在《新职人人群洞察白皮书》中，凯度消费者指数利用跨渠道超过十万个真实且同源的样本进行了统计分析，提供了针对新职人群体的深入且全面洞察。

新职人人群特征：上进、悦己、注重信源可信和理性主义

报告内容节选如下：