市场消费热度持续攀升，大盘保持双位数增长

2023年前三季度，厨卫家电一直保持着稳定的增长势头，其中，预估销售额同比2022年前三季度增长82%。另外，2022年Q4节点营销表现亮眼，GMV增长明显，可见，在未来的Q4季度，厨卫家电赛道存在较大的爆发潜力。

快手年初加大推广力度，提升曝光度拉动消费增长

年初，快手各品牌商家纷纷发力，加大推广力度，抓住活动增长机遇实现新突破。2023年前三季度同比上年，直播数增长18.5%，不断提升曝光度，能够有效带动销售增长。

千元以上为品类主要消费区间，高档价位销售额增幅明显

从各个价位商品销售占比来看，[>1000元]为厨卫家电的主力价格带。环比1月，高档价位在9月份销售额提升明显，增幅达到202%，这也说明了快手为高客单价产品带来更多的增长空间。

年轻女性是厨卫家电消费主力军，北方用户消费意愿更强

目前快手厨卫家电的消费群体以女性为主，占比超过67%，且年龄集中在18岁到35岁之间。从消费省份排名来看，北方地区的用户表现出更强烈的消费意愿，十席中北方省份占据八席。

美容仪器强势爆发，消费者价格接受度提升

随着“颜值经济”的盛行，美容仪器成为2023年前三季度厨卫家电品类总销售额TOP1，预估GMV超9亿元。同时，洗衣机、冰箱、空调等高客单价的商品借势大促销售增幅明显，可见快手用户的价格接受范围在不断拓宽。

家电消费存在明显的群体偏好，00后个人护理需求突出

从性别偏好来看，女性消费者不仅喜欢美体仪器，在厨房小电赛道也有着较强的消费力；观察不同年龄圈层，00后对个人护理的购买喜好较为突出，90后用户消费更集中于厨房场景，80后的消费诉求有明显的养生特征。

来源：飞瓜数据

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