「皮肤屏障修护」作为敏感肌领域的热门诉求，与之相关的功效产品开发始终备受品牌关注。

《中国国民皮肤屏障白皮书》数据显示，在数字约为2.5亿的18岁至44岁的中国女性中，其中35%有不同程度的皮肤屏障受损问题。

基于庞大的用户需求，理肤泉的B5修复霜、优色林的舒安霜、雅漾的速修霜、薇诺娜的屏障特护霜、至本的特安修护肌底精华等现象级大单品也应运而生，也逐步推动着消费者的心智教育。

但烈火烹油的另一面，是存量市场下品牌们在成分、技术等维度上的内卷。随着越来越多的玩家入局，新锐品牌们如何另辟蹊径实现突围？针对该赛道的特殊性，产品故事还有哪些新的写法？

来源：魔镜洞察

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