报告显示，香水依然是最受消费者喜爱的品类。然后是香水套装，与去年相比略有下降。在动销商品数方面，独立包装香水产品和试香工具的商品数也有所增加，意味着更多的商家推出了更丰富的产品，扩展了市场选择范围。

从TOP10香水类型表现来看，商业香占据了90%的份额，主要以国际大牌为主导。而沙龙香品牌由于产品更具创新性，品牌知名度不及商业香国际大牌，入驻抖音的品牌较少。

在消费者群体方面，香水消费者主要以轻熟龄女性为主，尤其是在一二三线城市的需求更为突出。主要的消费人群类型包括轻奢白领、恋爱青年、单身男女和社交达人。这些消费者对平价和中端价位的香水购买兴趣逐渐提升，同时对大牌香水也表现出了越来越高的兴趣和需求。他们期待通过试香小样来寻找适合自己的香水，并重视香水的留香和持久淡香特性。香水作为礼品选项也备受消费者青睐，在抖音香水品类销售额TOP10商品中，香水礼盒占据了其中五席，消费者更倾向于选择香水作为礼物，以增进情感、传达爱意，并为特殊时刻营造节日氛围。性别边界的打破也是一个明显的趋势，女性消费者也偏爱广藿香、薰衣草、木质香等男香调，无性别定位的香水品牌也开始涌现。

报告认为，未来香水将更多地向量身定制的方向发展，满足消费者个性化需求。香水将赋予更多的使用价值，创造更具个性化和多维度的体验，以满足消费者不同的需求和期待。绿色香气将会得到更多的关注，消费者对于天然和有机成分以及可持续发展的需求逐渐增加，追求健康、环保和独特性。

来源：果集行研