B站拥有高浓度年轻人占比、高粘性使用时长、高活跃用户互动，高线城市的分布优势让B站凝聚了一批高消费潜力、高付费意愿、高互动欲望的年轻群体，也成为品牌接近年轻人群的重要平台。

随着用户规模不断扩大，正式会员注册人数占月活跃用户比例的提高意味看用户在平台留存度的上升，付费会员占比扩大也体现了用户粘性的增强，用户营销价值在不断加大。

月均活跃UP主破270万，创作者圈层活跃，年轻化UP主占比高，投稿量级与粉丝量级正增长关系，部分UP主有超高粘性，其粉丝粘性价值对品牌来说有着重要作用。

报告显示，品牌在B站投放关注度增加，B站UP主营销凸显潜力。从增长变化情况来看，2022年品牌在B投放呈现正增长超势，精细、垂直、兴趣聚焦的B站成为品牌布局的关键增量渠道。

除了美妆日化等消费品行业的占比稳增外，线下依赖度强的行业、高客单大宗商品加码B站投放，投放量占比也有明显增加趋势。

3C数码聚焦垂直圈层达人，美妆品牌看重平台泛娱乐/泛时尚类型达人内容，食饮品牌看重娱乐生活化内容同时也会与健身、美食类UP主共同合作。

从成交均价可以看出，品牌的投放在3C数码、汽车及周边、医药保健、美妆日化等品类均有上涨趋势，可以看出该品类对达人的看重程度和花费程度均有上升。

来源：微播易

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