报告显示，2023年，新生儿红利的减弱使得市场增速放缓，品牌竞争变得日益激烈。新一代父母的消费习惯也在发生转变，他们更加注重个性化和多元化的产品选择。母婴行业向数字化营销更多元、更个性化的方向发展，并为各个细分品类创造了新的增长空间。

报告从三个关键方向出发，为母婴品牌的全域增长指明了道路。

“内容社交养成爆品”，在数字化时代，品牌需要通过内容运营和社交互动，打造具有爆发力的产品，与用户建立深入连接，提高用户参与度和忠诚度。

“品效共进助力出圈”，品牌与效果之间的紧密关联。通过数据分析和精细化投放，母婴品牌能够更准确地衡量广告效果，并持续优化投放策略，实现可持续增长。

“触点互联生意扩势”，数字化时代的多渠道营销和用户触达。通过将传统媒体和新媒体相结合，母婴品牌能够拓展更广泛的用户群体，实现全域增长。

但在实施全域增长策略时，母婴品牌还需面对四个核心问题：母婴人群的兴趣和需求、母婴活跃流量在哪里、如何科学衡量投放效果以及如何制定贴合生意的全域营销策略。

报告认为，在孵化期阶段，品牌应专注于建设种子客群基地，通过培养首次购买者和积极引导用户口碑传播来打造品类竞争力。

进入成长期阶段，品牌需要突围并实现增长。通过塑造品牌形象、推出具有吸引力的爆品以及争夺头部赛道位置，品牌能够进一步巩固品牌力量并扩大粉丝群体。

当品牌进入成熟期阶段时，应加大对目标用户的影响力和扩展度。通过构建独立小程序体系、整合热点IP资源以及实施全民营销策略，品牌能够提高国民度，扩大受众范围，并在多渠道上实现全域增长。

来源：腾讯广告

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