消费者近几年来居家时间较多，居家环境品质对消费者日常生活的影响更加明显；同时，生活压力加大、焦虑、疲惫等负面情绪也在侵袭消费者的心灵。如何在家这一方私人空间中获得灵魂上的放松，成为不少消费者近年来的关心的问题。

乘着嗅觉经济发展的浪潮，家居香氛产品愈发频繁地出现在消费者的视野之中，这些产品在去除家庭环境的异味、增添香气的同时，也通过美好的感官体验带给消费者一场宁静治愈的精神按摩。

虽然解除封控后消费者都在向往远方的旅行，但三年间逐渐培养起来的对家居环境品质和嗅觉体验的更高要求不会轻易降级，家居香氛市场仍然值得关注。

国内家居香氛行业兴起，消费者开始建立对家居香氛品类的认知

国内家居香氛独立品牌不断涌现，品牌宣传形成对消费者的初步品类教育，消费者也开始主动获取家居香氛的信息自2020年来“香薰”的搜索量明显提升。

在未出现强势本土品牌情况下，抢占教育消费者的先机值得考虑。

家居香氛渗透率达七成。从疫情开始，二线城市市民接触家居香氛比例激增

本次调查中，73%的消费者曾用过家居香氛产品。家居香氛在二线城市的渗透率不低于超一线城市。

家居香氛在二线城市渗透率的提升得益于线上渠道的覆盖

近年家居香氛在二线城市的提升得益于网购的普及以及物流覆盖率的广泛，相比于超一线和一线城市，除了产品特性外产品文案、口碑更能打开低端城市市场。

家居香氛用户还没有形成一家独大的情况，占据消费者心智份额尤为重要

大部分(96%)被访者的家居香氛都是自己购买，但是有接近15%的用户在不提示的情况下无法提及家居香氛品牌。

【报告内容看点】

1. 一二线城市仍是家居香氛的主要发展市场

2. 女性是家居香氛的主要购买力，关注不同细分人群的需求，助力精准研发和营销

3. 占据消费者的品牌心智是行之有效的策略

4. 家居香氛是一种生活仪式感，情绪价值更能抓住消费者的心

来源：益普索

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