报告显示，在这个日常生活几乎离不开美妆护肤的时代，美妆产品的消费群体不断扩大，营销方式和内容也变得越来越多样化。但随着流量红利的见顶和消费者心智的觉醒，美妆行业的竞争越来越激烈，品牌的品牌力有待提升。美妆品牌开始回归冷静，注重将品牌价值与产品效果相结合。他们更加谨慎地选择平台和投放内容，希望将资金花在刀刃上。

美妆行业的市场规模在过去的几年里持续增长，未来三年应该仍将加速增长。这样美妆产品的概念也会创新加速，美妆社交内容的投放不断增加。但随着消费者决策的理性化，美妆品牌如何通过内容营销加强消费者的心智教育，建立有效的信息连接和信任关系，成为了他们面临的挑战。

特别是对于本土新锐美妆品牌来说，面临着爆红和衰落的速度加快，市场淘汰率远高于国际品牌。注重口碑建立和品牌力仍然是本土美妆品牌长期面临的问题。

报告认为品牌的价值是品牌长期经营和效果营销的基础和关键。虽然广告主注重效果目标，但超过一半的广告主仍重视品牌形象的强化和知名度的提升。对于美妆品牌来说，在节日大促前，品牌声量持续增长并达到峰值，成为大促销量增长的助推器。

美妆品牌在营销投放渠道上应该选择多样化，根据不同平台的特点和优势选择合适的投放方式。在科学护肤的趋势下，资讯类平台为美妆品牌提供了品牌背书的机会，高质量、深度的内容释放了新的营销价值。

来源：克劳锐

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