在《社交媒体简史：从莎草纸到互联网》一书中，作者Tom Standage写道，社交媒体发展的基础源于人类爱分享的天性，信息依托社会关系网络得以传播。如今，除了原有的社交属性外，社交媒体也被赋予了电商、搜索引擎等更加多元化的新属性。

截至2022年12月，我国社交媒体用户人数突破10.15亿，同比增长7.54%。与此同时，社媒内容电商持续火热，飞瓜数据显示，抖音“618”大促GMV同比增长73%，近3年618大促呈高增长态势；小红书及视频号同步呈现高景气涨势。伴随着对用户时间及心智渗透加深，社交媒体势能已起，以社媒为经营土壤的内容营销价值凸显。

如今，内容为王已经成为时代主旋律，越来越多的品牌将内容营销加入到商业战略之中。

那么，面对复杂分散的渠道和多元多变的消费需求，如何制定商品策略及内容体系以实现对消费者的精准触达；从流量到留量，如何打造科学稳定的直播经营体系，实现广泛吸引、长效经营；面对不同平台、不同行业、不同类型的达人，如何搭建成交与热度双高的达人体系？

基于此，亿邦智库联合飞瓜数据发布《2023品牌内容营销发展洞察报告》，报告从内容营销行业演变、解密内容营销能力模型、标杆品牌案例解读、趋势研判4个角度输出行业洞察，希望给行业、品牌企业带来启发、思考。

来源：亿邦智库

报告内容节选如下：