报告显示，2023年抖音电商全域协同经营能力的重要性不断提升，图文和组件视频以及团购直播成为用户关注的重点。内容场和货架场的协同增长也成为了行业的趋势。

全域协同经营能力的重要性日益提升。用户在不同场域下表现出明显的消费偏好，品牌商家需要具备全域协同经营的能力，将内容场和货架场有机结合，实现销售增长。

品牌的IP价值逐渐凸显。短视频直播平台上的一些受欢迎的主播和内容创作者拥有强大的个人IP（知识产权）价值，他们的粉丝数量庞大，影响力广泛。品牌商家可以与这些主播合作，通过品牌植入和推广，提升品牌知名度和销售业绩。

个性化推荐技术的应用推动了用户消费行为的改变。短视频直播平台通过用户行为分析和机器学习算法，能够为用户提供个性化的商品推荐。这种个性化推荐技术不仅提高了用户的购买体验，也帮助品牌商家针对特定用户群体进行有效的推广和销售。

社交电商模式的崛起。社交电商将社交媒体和电子商务相结合，通过分享和推荐商品来实现销售。短视频直播平台上的主播和用户可以通过直播间、评论区等渠道进行互动和沟通，增加用户对商品的信任感，从而促成购买行为。

直播带货成为主流趋势。通过短视频直播平台，主播可以实时向观众展示商品的特点和使用效果，并进行互动解答。观众可以随时在直播过程中购买商品，提高购买决策的即时性和参与感。

来源：果集飞瓜

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