今天价值观念多元碰撞、撕扯割裂，经常有品牌身陷价值观雷区；社会心态迅速迭代，内容创意常常赶个晚集，陈旧的叙事让消费者难有共鸣；消费越来越谨慎，“拥有物品”本身很难刺激消费者的购买欲，消费者越来越为“社交”而买：彰显自己的文化身份、参与一个社交话题、获得一份社交体验。

这些变化使得我们更加意识到，“社交趋势”这一主题需要被更多角色关注。

我们推出的系列报告——“大社交趋势观察报告”，本质上是以社交的视角，观察和理解社会文化的变迁。社交是人类的底层需求，通过深入社交领域的观察，我们能够更好地把握社会底层心态与文化价值观的演变。

来源：袤则咨询

报告内容节选如下：