2023年，越来越多的人开始追求一种“松弛感”生活状态。在快节奏生活下，人们逐渐意识到放松自己的身心是非常重要的。报告显示，2023年1月至5月，“松弛感”相关的笔记互动总量已超过千万，同比去年增长了636556%。这一趋势主要出现在美妆、穿搭、母婴、家居美食等领域，其中美妆和穿搭行业的热度最高。

对于品牌而言，报告建议应该通过以下几种方式来利用这一趋势进行营销：

美妆行业：护肤和彩妆品牌可以使用“低饱和妆容”这一关键趋势，来让用户感受到松弛感。香水和香氛品牌则可以通过情感和气味的传递来创造松弛感。

穿搭行业：品牌可以以慵懒和简约调为主，同时利用松弛感的包容性和平台内容热门趋势来呈现多元风格，从而触达更多潜在用户。

母婴行业：品牌可以从产品功效入手，突出智能和科技感，关注用户痛点挖掘，或从育儿、悦己和家庭角度切入，通过情感价值触发用户共鸣。

家居行业：品牌可以借助奶油风格的大势，用视觉观感驱动情绪感受，聚焦家庭场景的局部空间，释放松弛感信息，满足现代人居家消费的精神需求。

美食行业：甜食和线下场景是消费者寻找松弛感的主要食物和场所。因此，品牌需要关注市场需求变化和热门场景趋势。

来源：千瓜

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