5月17日，喜茶与FENDI合作推出名为「FENDI喜悦黄」的联名饮品，单杯定价19元，购买两杯「FENDI喜悦黄」联名奶茶就送FENDI联名徽章或者FENDI联名杯垫。

活动上线之后，几乎复刻了当年喜茶刚刚打入市场时，消费者排长队只为购买一杯喜茶的盛况。不过这一次，喜茶靠的不是初入市场自带的产品新鲜感，而是首次与奢侈品品牌FENDI联名带来的品牌附加效应。

仅半天时间，#喜茶FENDI联名#话题阅读量超2000万，登上微博热搜榜前10。诸如「喜茶把FENDI的价格打下来了」、「这是我离FENDI最近的一次」的讨论层出不穷，至今依旧在发酵。

近年来，新茶饮市场持续火爆。

据里斯的一项发布显示，现调茶饮近五年增长率为21%，未来五年突破2400亿元。

如何实现卷中求爆，依然成为时代大浪当前茶饮各家不可规避的命题。

让我们一起看看这3篇中国连锁经营协会的新茶饮研究深度报告，看看新茶饮们都在怎么「卷」！

来源：中国连锁经营协会

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报告内容节选如下：