2022年是中国企业数字化内容流量资产关键之年。在各大平台的规范化建设和原创保护持续加码的背景下，公域私域并进的矩阵化布局成为了新趋势。企业自营账号的创作体量大，内容生产趋向团队化、专业化，此外，各平台赋能品牌帮扶商家的政策增多，为内容营销提供了更多的渠道和机会。

直播电商成为了品牌业务增长的新锚点，各平台的内容与直播电商深度融合，其中直播带货鞋服最畅销，抖音行业聚集度高。此外，本地生活线下商家也开始紧密融合线上营销场景，提升了线上线下的互通性和商业价值。

新技术的应用将进一步改变新媒体领域的竞争格局。虚拟数字人、人工智能、区块链等新技术的应用将为企业或创作者提供更多的产品服务方式，同时也将加速内容行业的变革和升级。

数字化时代，内容是企业必须入局的事业。内容流量是最有效的流量之一，内容资产是最珍贵的资产之一。

来源：新榜

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