传统电商生态流量逐渐见顶，市场竞争不断加剧，部分只在单一平台进行售卖的品牌出现负增长，而一些国内大品牌、国际品牌为稳住市场地位，也在积极的掌握新兴平台的玩法，构建更稳固的商业形态，促进品牌健康良性发展。

报告显示，2023年彩妆类产品将会反弹，孕妈、儿童专用产品是增长热门。国产化妆品重构竞争力，开启价值觉醒。功效护肤再进阶，“准医美”是新战场。天然成分受追捧，植物护肤、纯净护肤成为新的生活方式。精准护肤、精简护肤概念兴起，助力护肤效率提升。国货突破内卷，好产品打造拉高行业天花板。健康理念深入护肤领域，新鲜成分受追捧。直播成为流量分发的主要渠道。

来源：欧特欧咨询

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