不论世界格局还是区域市场的格局，都还在变动当中。过去一年，中国营销人度过了非常艰难的一年，2023年开年的消费高潮似乎给大家打了一针强心剂。但行业都明白，市场的恢复需要一个过程。要乐观积极地面对现状，营销应该怎么做？

《营销达人攻关册》按照所属艾盛集团内部开发的STEPIC（社会、技术、经济、政策、行业、创意），从6个章节维度梳理出颠覆行业的关键趋势。针对2023年，我们为营销人找到以下需要聚焦的领域，并相应提供有效策略：

社会-可持续发展和价格的博弈

技术-生态丰富化，数字平台从效果租赁到助力购买全链路

经济-经济下行期的市场营销

政策-“逆全球化”暗流中，品牌面对的环境再生变

行业-供应链成为品牌价值的新核心

创意-悦己倾向和兴趣营销的兴起

来源：WARC

报告内容节选如下：