抖音作为一个内容平台，沉淀着大量用户兴趣。在需求侧，抖音生活服务观察到，2022年抖音旅行兴趣人群达到了2.7亿人。与此同时，用户已在抖音形成边刷边搜的消费习惯，酒旅类关键词搜索量高达8亿+每年。得益于抖音的后链路转化能力，越来越多的用户在抖音下单酒旅商品，据统计，酒旅订单月同比增长346%。

而在供给侧，抖音和万千商家共同创造热门打卡地，打造旅行打卡风潮。在精准旅行兴趣人群、成熟消费习惯、丰富内容供给的合力作用下，抖音生活服务酒旅生态高速进化：与2021年相比，2022年酒旅行业支付GMV增长12倍、合作酒旅商家增长5.5倍、酒旅订单用户增长9倍、酒旅相关视频播放更是达1.4万亿次。

为助力酒旅行业生意更好地发展，抖音生活服务打造了全新的增长模式——内容型经营，将传统的“需求-搜索-购买-到店”路径升级为“看到-兴趣激发-交易-到店-分享裂变”链路，让线下生意进入到持续增长的新阶段。

随着各地出行政策趋于宽松，酒旅市场逐渐回温，酒旅商家将迎来新的增长机遇。为助力商家更清晰地了解平台价值进行长效经营，抖音生活服务首次发布了《2023抖音生活服务酒旅行业价值通案》，让商家在抖音的经营有道可循。

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