“加长版”的“双11”落下帷幕，部分电商平台和品牌商家“战报”喜人。“尾款人”你的钱包还好吗？

4982亿！这是最终定格的2020年天猫双11的成交额数字。

平台特色：

天猫IP人格化运营，借助社交传播渗透1号开卖认知，为双11造势。京东巧借脱口秀，高能段子渗透品牌信息，占据年轻用户的心智。苏宁电竞闯入决赛，捆绑电竞撬动新消费群体。

双十一前夕：

各大主播率先在微博、抖音“开战”:发新歌、拍MV、开演唱会。不断强化个人IP形象，扩大影响力。主播在社交平台发布直播预告、种草清单，提前锁定用户。品牌官宣代言人，话题互动扩大活动声势,借粉丝经济吸弓|流量。

双十一期间：

5大平台，7场晚会，大小屏联动、明星与平台用户同台演出。双11晚会将电商与娱乐深度绑定，明星空降直播间，匹配人设的互动活动+微博热搜，持续曝光为直播间导流。头部主播“不要睡、尾款人、直播间敲锣”自造热梗，引发群体共鸣，掀起全民造词的热潮。