近年来，随着人口老龄化程度不断加深，我国劳动年龄人口占比趋于下降，人口红利优势逐渐减弱，人才红利呈现日益增强的趋势。企业如何才能吸引人才、留住人才，提升员工与企业的粘性成为企业未来人才发展战略的主要方向之一。

随着95后、00后进入职场，他们表现出较多的个性化需求，而“老员工”的需求也在发生新的变化，职场人变得更加关注自身的健康问题。因此，很多企业在提供福利方面开始注重从员工的实际需求出发，更加务实更加直接，尽可能地达到员工的意愿，切实保障员工的身心健康。

另外，受到突如其来的疫情影响以及数字经济的大力发展，企业的数字化转型进展按下了加速键，尤其是人力资源管理方式在不断升级，而企业福利是其中的重要一环。许多企业提供了便捷的数字化福利平台供员工们选择自己心仪的产品，并且越来越多的员工愿意在社交平台上分享公司的福利礼盒，从另一个角度宣传了雇主品牌形象。

其实，企业福利可以看作是企业文化的宣传名片，员工对福利的感知可能影响到员工感受到的企业氛围，社交平台上的宣传在潜移默化地影响着大众对企业形象的认知，有助于提升企业知名度。

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