“爆发力”是商家对节点营销的第一印象，我国6月（“618”当月）和11月（双11当月）的网上零售额也一直居于年内峰值的位置。节点宫销规模在供需两端的推动下进一步增长，然而，流量党夺与行为洞察难题依然从基础面困扰商家经营。

更具挑战的是，消费者对节点营销正感到疲劳。深层认知的变化正是疲劳产生的原因：兴趣激发、天系建立、内容提效、服务优化，已成为消费者对家节点营销的硬性要求。而消费者眼中，兴趣电商的节点营销，也较其他模式与平台更具吸引力。

报告提出“乘势经营，大促爆发”的节点营销主营理念，为商家在大促节点找到新的生意爆发途径。

在此基础上，本报告以营销能力为核心，针家GMV突破”这五种常见的天促诉求提供了实践案例，为更多从业者带来经营上的启发与参考。

来源：巨量引擎&巨量千川&巨量算数

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