在很多公司，不管是甲方或乙方，创意人和策略人的“三八线”分得太清晰，甚至还有无形的“鄙视链”。然而，人人都能有创意想法，人人也都该拥有策略思维，只是各自在执行时的分工不同，各司其职。自2020年以来，因突如其来的新冠疫情影响，全球面临着经济和社会等方面的重大转变，给品牌方、广告主和营销人带来了始料未及的挑战。在这种黑天鹅情况下，拥有化繁为简、洞见症结的能力固然是实效营销的关键所在，同时保持敏捷的策略思维与发散创意的灵活性，更是合格的营销人不可或缺的能力。

与其他奖项关注的定位和侧重点不同，WARC策略大奖最重视的是策略思维和策略执行，强调整个作品的逻辑性与连贯性。根据五个维度的评审标准，“洞察和策略思考的质量”占了40%的比重。我们的“评审天团”对案例进行打分时，会更在乎以下几点：参赛单位采取了哪些步骤来获取消费者和受众的洞察，或是从全新的角度看待现有的信息？报奖的案例有没有展示出独特的策略性？整体策略是否跨越了投放渠道或平台的属性，把实效性、实操性和创意性结合起来？

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