潮起潮落，中国的消费市场在经历了从渠道为王、营销为王、再到品牌为王的螺旋式发展过程后,来到了以爆款驱动为新增长引擎的今天。我们应该如何看待爆品?出于对流量的考虑,过往的爆款定义常常偏重讲规模式曝光或者病毒式裂变,这将品牌方对打造爆款的方法论引导到了一场投放竞赛中。

事实上,根据益普索近万个消费品测试案例数据分析,决定消费者对一款产品喜爱程度的推动力主要来自于产品力,包括"R相关性–产品是否满足需求”,"D差异性–产品是否具有差异性"等因素，它们真正牵引着消费者的消费行为和购买决策，因此缺乏产品力的爆款是无木之本。

与此同时在营销上，内容型平台越来越承载着消费者大量空闲时间和兴趣。消费者经常因为一段好评测、一个好故事，萌生出新的消费兴趣或改变购买初衷。内容平台在影响认知、唤起兴趣﹑激发需求等方面展现出了极大的营销价值。其中,拥有庞大内容创作生态、,原生话题氛围和兴趣内容推荐的抖音已成为驱动爆款成长的关键阵地。

益普索联合巨量算数、算数电商研究院，拆解消费者消费决策旅程中分属于“产品力”与“营销力"的17个不同指标，以近年来持续涌现爆品、新品的口腔护理赛道为切入口，推出《2022抖音口腔护理行业爆款解码报告》，首次从品类层面下探到单品层面,观察爆款表现,解码爆款的成功模型。

本报告一方面通过口腔爆款榜单呈现勾勒出口腔护理赛道在抖音平台新消费市场的面貌,另一方面也为商家和平台对该赛道下的爆款打造提供风向标。

来源：巨量

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