行业人群规模持续提升，行业新客占比近七成男性自用占比近七成，女性礼赠占比超三成。年轻人群是主力，并逐渐往熟龄、高消人群渗透。

聚类七大消费人群，不同细分群体呈现个性化消费需求及特征∶男性群体中，单身宅男初阶入门，少年潮男颜值意识提升，精致男友受"面子"驱动消费，精英型男消费品质最为进阶，绅士熟男专注“胡须管理”；女性群体中，恋爱少女最舍得为伴侣颜值消费，偏好国际大牌和进阶套装。

中国男士护理市场迎来稳定增长，淘宝天猫占据市场主要地位。

中国男士护理市场迎来稳定增长阶段2025年有望突破150亿规模。

淘宝天猫成为主流消费平台。

新客涌入和消费升级双向驱动淘系生意稳步增长。

消费者画像∶男性自用占比近七成，女性礼赠占比超三成；年轻人群是主力，并逐渐往熟龄、高消人群渗透。

精英型男、恋爱少女更重消费品质，热衷于高端奢美品牌；单身宅男、熟龄太太相对注重性价比，其他人群在品质与价格之间追求平衡。

精英型男颜值消费进阶，从头到脚均有较强护理需求；绅士熟男专注于面部剃须，单身宅男多为基础洗护；精致男友和少年潮男更重面子消费；女性对伴侣颜值呈现多元消费诉求。

男性悦己型消费成趋势为自身颜值花钱越来越多。

男性奢美线渗透率大幅度提升大众线/新锐线同步迎来消费升级。

精华、套装、眼霜驱动男士护理品类持续升级。

来源：淘宝天猫&清渠数智

报告内容节选如下：