露营是一种短时的户外生活方式，可分为传统露营、便捷式露营和精致露营三种。 传统露营，消费者携带帐篷、睡袋、便捷桌椅等基本设备，追求安全、便捷、性价比高； 便捷式露营，露营营地会提供基本的露营设备，更为简单方便，适合露营新手；精致露营，露营者携带的器械数量更多，如房车、咖啡机、烧烤装备等，追求精致露营体验。

露营成休闲、亲子活动新方式，短期更受青睐

女性是主要决策者，占比64%，热爱自然、追赶潮流的 90后、00后和重视孩子体验式教育的80后为主力军。经济实力上，以新兴中产为主。其中，北京、成都、上 海、广州包揽露营客源地前四，合力贡献了超过三成的 游客量。出游场景上，21年朋友结伴露营人群占比有所减少，家 庭亲子露营人群占比显著增长，二者占比相当。

中国露营消费者两大动机：“喜欢大自然”+“体验新生活”

从快节奏生活中逃离，以获得短暂的休憩。随着生活节奏不断加快，人们来自学业、工作、家庭的 压力不断加剧，愈发追求片刻的休憩时光和生活的小确幸，享受逃离城市后的极致愉悦。 自然教育得到越来越多的社会关注和认同 。“露营地+学=营地教育”的户外教育培训模式正逐渐被 大众所接受，7成新生代父母认为亲子旅行能有效增进亲子关系。

上游品牌通过营地、经销商、或直接触达消费者

精致露营1）上游主要由户外用品供应商组成；2）中游为提供露营服务的露营基地；3）下游主 要为一线及新一线城市的新中产与年轻群体，并逐渐向二三四线城市延伸。

政策支持露营营地合规化，产业成熟化

政策支持下，露营营地合规化，产业成熟化。 近年来政府相继出台露营地相关支持政策， 鼓励健全基础设施建设并给予扶持，完善营 地布局，加强露营营地的合规性，提高消费 者对露营营地的信心，提高市场口碑，增强 市场竞争力。

产业外溢效应明显，解锁“露营+”新模式

中国露营消费者超半数偏好于草地型、湖畔 型露营营地。超半数曾购买过帐篷、防潮垫、睡袋和帐篷 灯，21.3%的消费者购买过精致的露营装备， 如星星灯等。 超7成消费者希望配备厕所与淋浴间，中国配 套设施仍有完善空间。

短中长期再看露营市场发展

据穷游网数据，2020年露营热度增长303.5%，为中国精致露营元年；2022年露营热度持续升温， 五一期间露营地关注度居高不下。据文化和旅游部数据中心数据显示，“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少 30.2%，疫情防控背景下，人们对户外露营关注度增长迅速，其搜索量在各大APP访问中热度居高 不下，露营潮兴起。

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