随着经济的不断发展，人民生活水平和健康意识提升，中老年群体对于健康越来越重视。进入后疫情时代，中老年群体对自身健康状况更加关注，反映出更强烈的健康消费诉求。随着老龄化的逐步加深，未来医疗健康产业的需求将会呈指数级增长，必然会带动中老年大健康产业快速发展。

2021年，南方周末联合基因港，对中国45岁及以上中老年群体在健康领域的消费结构、功能认知、消费能力、消费渠道以及偏好等进行深度调研，深入挖掘中老年群体对于保健品的消费观念及发展趋势，并借此传播对保健品的科学客观认知，倡导对保健品的理性与良性消费，引导公众树立正确认知和行业规范。

据世界卫生组织标准，45-59岁（含）为中年人，60岁及以上为老年人。《2021中老年群体健康消费现状及趋势调研》将45岁及以上中老年人作为主体和研究对象，通过线上问卷和定性访谈的方式对其进行研究。

报告目录

• 01 受访者背景

• 02 健康消费-行为分析

• 03 健康消费-心理分析

• 04 保健品消费行为及心理目的

• 05 新型健康消费认知与趋势

报告节选内容如下：