面对经济放缓、流量大盘触顶、市场竞争激烈等多重经营压力，到有增量的地方去做生意，成为企业2022最为迫切的诉求。营销的本质即连接用户，企业要想寻求下一个新流量红利，可先回到用户洞察视角，用户侧出现的媒介消费新习惯，就是广告主的营销增长新机。

过去两年，内容生态下的搜索表现非常活跃，不仅用户量级激增，而且用户搜索行为日趋深入。企业营销红利往往就蕴藏于这种用户行为的快速变化之中。那么，具体而言，用户搜索行为正在发生哪些迭变？如何推动搜索营销价值进阶？广告主怎样才能稳稳把握新一波搜索营销增量？

从用户行为视角观察，用户已经从“尝试”到“习惯”在内容生态中“边刷边搜”，刷与搜相互激发促进，搜索与内容完全融为一体。搜索起到了内容集成、深挖与延展的作用，让用户不断拓宽信息获取边界，收获更沉浸式的内容体验，“启发式”搜索成为新常态。

报告节选内容如下：