据奥维云网公开数据，不论大家电还是小家电产品零售的线上渠道贡献率均已超过60%。据抖音电商统计数据，截至2021年12月，抖音电商家电品牌入驻数同比增长230%。

在过去一年，抖音电商作为家电企业在抖音的生意入口，交易额飞速增长，用户对抖音电商的信任度快速提升。数据显示，2021年抖音电商家电品类GMV同比增长312%，2021年抖音电商家电品类消费用户量同比增长473%。

2021年抖音家电内容创作者数量同比增长54%，抖音家电视频点赞量同比增长42%，评论量同比增长54%，分享量同比增长148%。通过不同粉丝层级创作者内容的播放量统计，可以看到创作者粉丝量级越大，对用户注意力的带动就越明显。

从过去产生了购买行为被定义为家电用户，到现在通过点赞兴趣内容成为兴趣用户，家电内容对潜在用户的吸引说明所谓“用户”的定义边界正在延伸。在抖音家电相关内容的兴趣用户中，女性是占据了不止半边天的角色。她们不仅对家电内容表现出了更高的偏好，且兴趣用户的占比仍在提升。

报告节选内容如下：