出海五年，TikTok全球MAU已至10亿量级。TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，于2017年下半年正式出海，截至2021H1，TikTok已席卷全球150多个国家和地区，全球MAU/DAU达到10/6亿左右。

作为国内最成功的出海应用，我们认为TikTok在产品、用户增长策略、海外团队建设及商业化等方面所做出的努力均有可取之处。

1）“全屏高清、洗脑音乐、特效滤镜、个性化推荐算法”四者的叠加使得TikTok在同类型产品中脱颖而出。

2）“收购竞品、病毒性营销、明星入驻、标签挑战赛、丰富内容生态”是驱动TikTok用户快速增长的五大战略要素。

3）由更了解海外市场状况的本土人才来承担更多的重任则持续推进了TikTok的本土化进程和加速了商业化进程。

4）TikTok在商业化落地方面也是一个循序渐进的过程。随着TikTok用户基数的持续增长和商业化变现模式的愈发成熟，其商业化前景也日渐明朗。

报告节选内容如下：