从人口特征来看，中国60岁及以上人口的比重已达到18.7%，与日本第四消费社会时期老年人口比例相接近。从消费社会的阶段来看，相较于日本，中国正处于第四消费社会的入口处。目前中国一二线城市已开始出现第四消费社会特征，从消费趋向来看，根据马斯洛需求理论，相较于实物消费，消费者将更加关注精神层面的需求，文教、康美、互联网娱乐等服务消费比例将逐步提升。

北京冬奥会的召开意味着中国体育产业将迎来黄金机遇期，在国家政策和体育改革红利之下，全民健身热潮愈发汹涌，冰雪体育产业借助冬奥之势蓬勃发展，整个体育产业规模处于扩张期。

宏观状态下，我国体育产业无疑将进入又一个黄金发展期，但其发展应遵循哪些原则？又有哪些机遇等待体育人发掘？对此，本文将从驱动力、产业链、发展困境、体育产业与科技等多方面进行分析，详述体育产业的未来发展格局。

报告节选内容如下：