本报告由新榜出品。

这是一份跨6大主要新媒体内容平台的报告。

新榜对微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手这6大平台上的内容生态进行了数据统计和研究，相关数据来源于新榜有数的微信公众号部分及旗下系列产品：新抖、新快、新站、新视、新红。统计范围为已纳入以上6个数据产品观察样本且在2021年1月至12月间活跃的账号。

这是一份具备综合视野的报告。

从数据出发，我们观察其发布、内容商业化及合作品牌情况；从数据展开，结合新榜自有内容观察、走访、咨询、培训和营销投放业务，研究分析了各平台在2021年的创作者生态、内容生态、内容商业化等现状和趋势。

这是一份称得上生态观察的报告。

这里面的每一个发现，都尽可能站在整个新媒体的生态视野上提供立体的观察。我们有理由相信，无论是数据覆盖度还是行业相关经验，都会使得这是一份非常有指导意义的“数字内容资产获取与管理”路标。

以下是报告的主要内容节选：

■ 各短视频平台创作者的 发布体量 持续上涨，公众号创作力十足；

■ 傍晚、中午 是各平台的发布波峰， B站 up主熬夜能力最强；

■ 各平台头部账号普遍最活跃，小红书则是20w-50w粉丝的 中坚层 更活跃；

■ 时事资讯 是各平台关注互动最高的创作类型，娱乐、搞笑、情感亦是优势类目；

■ 爆款 传播加速 ，其中视频号出爆款的速度变化最大，提升了57.5%；

■ 富媒体 形态成为趋势，图文平台视频化，视频平台鼓励图文创作；

■ “短”视频变“长”， 60s以上 的视频占比增高；

■ 泛知识 内容高速发展，抖音泛知识内容播放量年同比增长74%；

■ 快手、B站的 游戏号 吸粉力强，抖音、小红书的时尚博主易出圈；

■ 元宇宙概念引爆 虚拟人IP 热度，或是下一个风口；

■ 短视频带货 成常态，抖音、快手的带货视频占比上涨、小红书种草笔记比例走高；

■ 直播带货热度一路走高，内容服务直播，直播催生新“内容”；

■ 各平台发力本地生活服务 ，“探店”账号逐月走高；

■ 平台商业价值 提升，快手商单价格增长最多，提升了26%。

报告节选内容如下：