过去几年，营销环境发生了哪些新的变化？有哪些新的趋势？新的变化之下，商家如何应对？电商生意如何实现高效增长？

从用户体量来看，截至2021年6月，电商直播用户规模为3.84亿，占网民整体的38%，是目前增长速度最快的用户类型；从市场体量来看，2021年中国直播电商交易规模近2万亿，年增速达到90%。

在这其中，内容型平台电商生态持续繁荣，成为商家生意经营的核心阵地。

近日，巨量千川联合算数电商研究院，发布了《巨量千川2022发展白皮书》，梳理了当前整体电商环境及营销态势，进一步洞察了商家在电商营销上的痛点、难点。

针对新趋势与商家经营的新痛点，巨量千川统一归纳、总结了它过去一年在电商营销生态上的进展，同时宣布全面升级四大产品能力，释放全新电商广告投放方法论，助力商家实现高效投放，促进生意持续增长。

白皮书指出，巨量千川对于生意增益的核心价值，是从流量引擎出发，不论是付费流量还是自然流量，协同商家进行有效的流量经营以提高流量转化，进而提升商家交易规模。

报告节选内容如下：