作为小红书平台的常青品类，美妆行业2021年在平台内的表现愈发亮眼：

其一，整体发展稳定，笔记数量充足，头、中、尾、素人、明星、企业号多身份账号活跃度较高，美妆内容生态完备；

其二，商业内容占比较高，同时优质笔记中商业笔记的占比也较其他品类更高，商业内容策略打磨相对完善；

其三，垂类发展优秀，在护肤、彩妆等大分类下，面部、眼部、唇部、仪器、工具等二级品类细分的垂直化、精细化圈层运营趋势明显。

以彩妆品类为例，2021年下半年虽笔记数量增长趋势不明显，但在季节性热点、营销节日、大促阶段等节点，均有不错的表现；用户关注点主要围绕价格、国货、身份、教程等，寻找与自身兴趣点结合的内容。

从流行趋势来看，彩妆品类每月均有小爆点话题、新派化妆指南，引领美妆薯们找寻更适合自己的变美方式；从营销策略来看，彩妆品牌有独特的节点打法及内容生态，图文、视频的商业内容均有章法可循；从品牌传播来看，彩妆品牌生态圈相对稳定，头部品牌“四季常青”十分活跃，新锐品牌更重破圈；从达人分布来看，中腰部达人仍是彩妆内容的“中流砥柱”，撑起优质笔记的半壁江山，而初级达人的“小爆款”频发，为多元内容提供更多可能性。

报告节选内容如下：