凯度消费者指数携手贝恩公司，双方连续第十年跟踪研究中国消费者的购物行为，并发布《2021年中国购物者报告，系列二》。研究显示，去年上半年，新冠疫情影响下，中国快速消费品（以下简称快消品）支出急剧下降，下半年迎来强势反弹。这股回升的势头延续至今年第一季度，但是，2021年第三季度，中国快消品的总体增速较去年同期下跌0.8%。

报告显示，2021年前三季度，中国快消品的销量和销售额较去年同期分别上涨3.3%和3.6%，基本面依然稳健；品牌可以围绕品牌力、产品力、渠道力和组织力，制定增长策略。

多年以来，中国快消品市场以5%左右的增速平稳增长，然而，去年全年近乎停滞。最新研究表明，在中产阶级持续壮大、疫情管控下消费回流的背景下，中国快消品市场的基本面依然稳健：2021年前三季度，中国快消品的销量和销售额分别增长3.3%和3.6%，实现温和复苏，同时，平均售价小幅上升0.3%。

报告节选内容如下：