如今的营销市场不如往昔。

近二十年间，随着数字广告技术成熟、消费市场迭代升级，营销环境也发生了巨大的改变。

传统媒体时代，营销资源有限，品牌通过“强势曝光”争夺用户注意力；流量为王时代，井喷的人口红利极大地刺激了市场消费，新锐品牌快速入局，但更多追求短期ROI最优化。

随着流量红利吃紧，流量成本越来越高，品牌主开始关注消费者的全生命周期价值。到了内容井喷的当下，丰富、分散的内容资讯无时无刻影响着消费者决策，具有前瞻意识的品牌已经意识到，传统无序、短平快的营销打法，已经无法支撑企业生意科学、稳定的发展。

从“流量”到“留量”，唯有沉淀下来品牌资产，才是企业长效经营的根基。

消费者猎奇心旺，乐于追求新产品、新体验。与此同时，内容井喷的市场环境下，短视频、直播等新型营销形式，无时无刻不刺激着消费者的神经，品牌与消费者的互动形式变得多且分散，营销触点逐渐粉尘化。“人·内容·场”的新形态催生了兴趣电商的崛起，移动购物从“坐商”向“行商”转型。

行业变化如此迅速，营销进入前所未有的『不确定性』时代。

巨量云图是巨量引擎营销科学旗下的品牌资产经营平台，自2019年9月正式上线以来，不断创新和迭代自身产品和方法论，致力于以品牌资产为核心，实现营销的科学洞察、度量和优化，助力企业实现科学增长。目前，巨量云图已服务近3000+品牌，覆盖美妆、食品饮料、日化、手机3C、汽车等多个行业。

我们观察到，逆势增长企业都有一个共同的品质——摆脱“营销唯短期收益论”的陷阱，不再竭泽而渔只追求短期增长，而是回归品牌的本质，通过“品牌资产运营”，构建兼顾短期增长和长期培育的长效增长模式。

报告节选内容如下：