母婴产业是满足孕产妇和0至6岁婴幼儿群体衣、食、住、行、玩、教等诸多需求的产业。母婴产业涉及商品生产、零售、生活服务、教育、娱乐等多个行业，属于综合性消费行业。依据商品形态的不同，母婴产业可分为“产品”和“服务”两大版块，其中，产品版块主要包括食品（如奶粉、婴儿辅食等）、快消品（如纸尿裤、洗护用品等）、耐用品（如玩具、婴儿车床）、童装和孕产妇商品等；服务版块则贯穿备孕、孕中、产后全流程，涵盖教育等多个方面。消费者在不同阶段的需求不同，消费的产品服务也就大不相同。目前国内已经有一些新产品和服务赛道正在开启，新的产品、服务、竞争者不断涌入，让整个母婴市场充满了活力，为母婴市场打开新的增量市场空间。

根据《蓝皮书》分析，母婴消费的主要人群是20至34岁的女性。从生育率情况来看，当下25至29岁是主力军，因此90后、95后是母婴市场的主要目标客户；但随着二胎三胎政策的放开，85后再次进入母婴市场，成为母婴消费群体重要的一员。同时，00后也承担着重要的市场角色，2020年第一批00后已满20岁，根据我国婚姻法，第一批00后的女性已经符合法定最低结婚年龄。而早在2019年，有关部门的数据调查表明，每100个00后女性中，便有1人有生育经历。00后们正逐渐成为生育大军中的一员，未来00后加速进场将成为母婴消费的爆发力量。

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