日化行业一直是各大快消品牌产品力的修罗场，但品类细化、品质升级、品牌人格化的趋势正持续为日化行业注入勃勃生机。在抖音，日化品牌积极联合平台、达人与用户，以真实的场景与可信的内容共创欣欣向荣的行业生态，头发护理、身体护理、口腔护理等诸多品类向上生长。报告将从行业大盘及各品类内容消费趋势出发，洞悉增长机会，还原生态全貌，为日化行业从业者提供参考。

2021年1-9月，抖音电商日化行业GMV接近翻番，在电商节为代表的活动助推下，GMV量级不断迈向新台阶。同时，个人护理与家用清洁两大品类的增长势头基本保持同步。截至Q3，二者的年内增长贡献率分别为58%与42%。

需求方面，抖音与西瓜视频两大内容平台日化行业视频播放量双双增长，后者季度环比增速接近40%。今日头条内容阅读量年内趋稳，但较Q2仍有7%的增长。

供给方面，在内容大盘旺盛的需求刺激下，抖音与西瓜日化行业内容创作增长势头明显，特别是抖音端迅速起势，为日化内容生态及后续电商活动提供充足弹药。今日头条则随需求端保持稳健增长。

为更加准确、全面地洞察和解读行业变化趋势，巨量算数推出的巨量观察室，定期发布各行业季度洞察报告。本次发布《2021Q3日化行业季度洞察报告》将从行业大盘及各品类内容消费趋势出发，洞悉增长机会，还原生态全貌，为日化行业从业者提供参考。