随着中国新生代男性审美意识的提高，男性护肤意识增强，男士护理成为中国化妆品市场增势明显的品类之一。

为了跟踪中国男士美妆市场趋势信号，巨量算数发布《2020中国男士美妆市场洞察》报告，从抖音丰富的内容生态中，帮助市场提炼出男颜“他经济”的增长关键词。

精致第一步，护肤最关注

男性自我形象提升的意识觉醒，让彩妆、护肤不再是女生的专属，越来越多的男生走上了精致男孩的道路。巨量算数数据显示，2020Q3男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速显著超过女性用户，男性用户接受并关注护肤相关内容的意识在增强。同时，男士护肤相关内容播放量占据男士美妆内容市场近六成的份额，已成为男士美妆市场的中流砥柱。由此可见，如何护肤已成为广大“精致男孩们”精致道路上不可或缺的必修课。

男士美妆用什么？洁面、遮瑕是刚需

精致的男神怎么少的了素净的皮肤？男士护肤品类中，洁面位列第一，是精致男孩们无法舍弃的“刚需“，男性对化妆水、剃须品类的产品也呈重视程度提升的态势，干净、清爽成为男士护肤的关键词。男士彩妆中遮瑕、粉底成为TOP品类，其中遮瑕的增速超过50%，拥有一张干净的面庞是广大精致男孩的共同诉求。

痘肌问题大，酸类最有效

由于生理的差异，男生比女生更容易拥有痘肌问题，因而如何快速有效的祛痘也成为了男士用户在护肤过程中的痛点。在护肤功效排名中，清痘祛痘和清洁功能最受男性关注，与之对应具有清洁、消炎祛痘的成分如VC、氨基酸、维A酸、水杨酸等也处TOP搜索的前列。

代际差异大，高线精致化

不同年龄的男士皮肤状况不同，护肤需求也有较大差异。90、00后的年轻用户群体护肤更加精致，面部精华位列前三；30岁以上成熟群体更加注重肌肤抗老需求，对于防晒品类和精细护理如眼部精华的偏好性更高。

此外，不同线级的用户群体也呈现出较大的偏好差异。一线、二线的高线用户更精致，面部和眼部精华成为护肤重点，而三线及以下的低线用户更清爽，更关注剃须和基础护肤。

如何吸引男士用户？强卖点+专业人设

如何吸引男性美妆用户？简单、直接最高效。男性的美妆购物特征与他们对新闻、汽车等严肃内容的爱好保持一致，突出的产品特点如明星成分/功效，及专业讲解测评的人设形象更容易吸引他们并赢得信任，实现最终有效转化。