中国消费者在购买上更加追求性价比，只不过营销人要区分他们是单纯看重价格，还是在价格基础上追求更高的价值。 当下，消费者越来越看重品牌是否能给他们带来超出产品本身之外的体验 ，导致改善客户体验成为品牌重中之重

大健康意识深入全民，特别对于年轻人，自我保健是一种生活方式，以自然的养生的方式让自己生活得更加舒适。 因此，医疗保健之外的不论哪个品类都可以将大健康作为新的品牌目标。

在全球范围，中国一向对技术和数字化报以最大的接受程度，并且在移动支付、电商、5G、AI等技术的发展上都在世界上占据重要位置，这让中国在这波疫情催促的数字化转型中掌握了更多的主动性。

中国大力推广内外双循环政策，本土品牌以及国企国货更加得益于这样的经济环境。 加上本土品牌采用更 符合当下消费心态的营销 方法，国潮文化因素应用妥 当，借势崛起而上位，这反过来也促成了本土市场欣欣向荣的景象。

直播电商正处在激进发展中，侵犯消费者权益的事件也频繁出现，因此迅速得到了多 个政府部门的紧急关注，新 出台的规范对营销人们接下 来的直播电商行为都形成必 要的约束。

越来越壮大的数字平台护城河反映着中国互联网生态一向以来都是一场“互不联网”发展史的事实，只有全渠道和私域等运营策略、跨部门中枢小分队的建立、内部代理或者内包重组，才能有效应对。

疫情助推了C2M反向定制模式的发展，将个性化定制与大规模生产相结合了起来。总体来讲，从产品创新出发的营销策略不只停留在满足消费者个性化这个点上，也在于降低成本以及用更快的产品迭代周期去维护消费者对品牌的新鲜感。

主题概览：

1. Society 社会:

新消费趋势在疫情下加速营销人在制定2021年营销策略时都将“后疫情时代消费者的变化”作为优先考虑。消费两极化、注重体验、大健康理念以及新一代宠物主人如何更注重专业品质等，都是品牌在争取那些需求细分化的、忠诚度降低的消费者时所必须要去研究的行为模式。

2. Technology 技术：

技术红利未见顶WARC调查显示，当前中国营销人更加重视在营销中提升对AI、电商、物联网这些技术的应用能力，以此跟上行业

前进的速度，满足场景化以及消费者的个性化要求，在让品牌主与受众均受益的基础上释放技术潜能。

3. Economy 经济：

下沉市场的崛起和本土品牌的上位目前中国的经济复苏态势在全球各大市场上最被看好，内外双循环政策又在中国本土品牌崛起以及下沉市场拓展上形成一股助推力。当然，疫情的反复也让我们不可忽视开发近家经济方面的活动。