当第一批走进婚姻殿堂的95后开启奶娃生活时，第一批00后踏入职场成为了“社会人”，第一批05后也进入大学成为“小萌新”。Z世代，无疑成为很多品牌关注的“C位”人群。朋克养生、颜值主义、又嗨又丧、精致自由…嗅觉敏锐的品牌，也许早早为Z世代打上了标签。然而，当走近Z世代听他们聊起汽车，却发现他们的汽车观，好像和想象中的大不一样?为了一探究竟，哔哩哔哩(下称B站)与益普索一起出了份《Z世代汽车观洞察报告》，一起解锁Z世代汽车观的正确姿势。

报告显示，84%的Z世代打算在高中、大学就开始驾考之路，67%的Z世代选择一参加工作就买车。因此，影响Z世代的汽车消费观要趁早。47%的Z世代说自己的汽车观仍在变化，45%的Z世代认为，KOL影响了他们的汽车观。可以说，多种信息、多渠道成为Z世代汽车观的影响来源。

不仅如此，影视动漫、专业创作者、汽车游戏/赛事对Z世代汽车观影响最多；2021年第二季度，B站汽车影视相关内容月均播放量同比增长216%，Z世代了解汽车的方式广泛又多元。

此外，2021年第二季度，B站深度专业汽车视频月均播放量同比增长2221.5%。Z世代偏好通过中长视频钻研汽车背后的专业知识。

更值得一提的是，2021年第二季度，B站上DIY造车相关视频的月均播放量同比增长514%，汽车ACG内容月均播放量增长176%。与Z世代“玩”在一起已成大势所趋。成长于汽车消费文化普及阶段的Z世代，对于汽车的需求提前释放，在汽车消费认知和观念上自成一派。

对他们来说，消费汽车这一大宗商品，需要经历漫长的决策过程，尽早、全面了解和影响Z世代汽车观，用他们感兴趣的方式展开心智沟通变得愈发重要。