如今，直播带货已然成为品牌营销的标配，擅长做营销的各大美妆品牌自然不会错过这部分流量，那么美妆行业在抖音平台（短视频＋直播）、小红书平台的营销表现如何呢？

CC数据发布了《2020下半年美妆行业抖音&小红书营销报告》，该报告基于2020年6月1日-11月30日追踪到的抖音短视频、抖音直播、小红书的数据情报进行总结复盘，希望为美妆行业从业者提供更多可借鉴的观点。

核心观点如下：

1）口红是抖音短视频精致彩妆品类的热销单品，colorkey 珂拉琪、完美日记、稚优泉品牌的唇釉销量排名前列；面膜是抖音短视频美容护肤品类的热销单品；

2）海外品牌依旧强势，自然堂、卡姿兰、完美日记逐渐跻身抖音短视频量指数 Top 10 品牌中；小红书笔记量指数 Top 10 品牌排行被海外大牌独占；

3）抖音直播热销商品中，单价在40元以内的美妆类商品占比较高；口红、BB/CC/气垫在美妆类商品中更热销；面膜在抖音直播护肤类商品中热销，销量占比约40%；

4）超500元的美容护肤类商品在小红书讨论度更高，口红是小红书精致彩妆品类的热门单品，精华是小红书美容护肤品类的热门单品。