互联网行业品牌出海系列深度·SheIn篇：疾如风，徐如林
纵观整个服装产业，能穿越时间周期的公司无外乎三大类型：a) “加价多”∩“款式少”，如LVMH，卖点为“品牌知名度”，通过高溢价及制造稀缺精准定位高质量人群。b) “加价少”∩“款式少”，如优衣库，卖...
2021跨境电商市场机遇与技术趋势研究
跨境电商的加速发展，离不开数字化技术的深度赋能，特别是数字经济引领的第三次全球化浪潮将会加速全球化速度，增加全球化程度及广度，降低全球化壁垒，同时也为中国企业出海开辟出了更加高效和谐的出海航线。跨境电...
内卷时代的突围 · 新消费品牌三要素与投资价值模型
从大环境来看，新消费品牌为什么会被热议？这些东西大家都不陌生，整个行业、整个社会经济发展到这样一个阶段，中国需要一批新的国货。新的品牌崛起代表中国的价值观，也代表了行业、社会对于这个赛道的关注。实际上...
2021年中国电商SaaS行业研究报告
近年来，去中心化及企业出海成为我国电子商务领域不可逆的新趋势，由此带来社交电商、直播电商及跨境电商的蓬勃发展。新形式意味着新机遇，同时也对我国电商商家的运营管理提出了更为精细的要求，为以电商SaaS为...
2021年中国网络广告年度洞察报告（企业案例篇）
随着互联网获客成本日趋昂贵，传播渠道的复杂化与碎片化不断加深，营销技术的持续迭代升级等发展趋势，广告主一边面对着越来越多样化的营销手段选择，一边也承担着越发高企的试错与管理成本，如何适应快速变化的网络...
2021中国零售消费品行业供应链专项研究报告
自2019年下半年以来，线上消费的爆炸式增长和疫情的供应链扰断给传统零售商带来了颠覆性的挑战。同时，需求迅速变化的消费市场为零售企业带来庞大的滞销SKU数量和呆滞库存。过剩的库存不仅造成了资金占用，持...
126页中国新品牌发展实录
俯瞰消费地图，消费涵盖了我们生活的方方面面，吃喝玩乐、个护美妆、以及我们的生活方式，都在买买买中进行。站在内循环和消费升级两大浪潮的国内消费市场，不断升温。消费经历了百年剧变，万变不离其宗，品牌和市场...
2021年天猫双11狂欢节深度解析
今年9月的阿里妈妈 m 峰会上，阿里妈妈发布全新的数智化商业战略，首次提出「经营力」的概念，聚焦商家的经营问题，而不仅仅是营销问题。阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人家洛在峰会上表示，经营的思路...
尼尔森IQ：2021双十一深度洞察
全球监测和数据分析公司尼尔森IQ公布的最新研究显示，2021年“双十一”同往年相比产生了明显的新变化，在时间跨度、渠道倾向、消费品类等方面均有体现。同时，除了开始倡导理性购物，不再一味追求GMV（商品...
2021双11爆款案例：食饮赛道空刻意面与茶里（微播易）
临近双十二和双旦等年末大促节点，品牌如何把握黄金营销时段，在新一轮的营销战役中抢得先机成为各大品牌主首要关注的课题。我们以今年双十一食饮界的两个新锐品牌为例，分别从社媒投放、传播节奏和创意内容玩法等方...
