内容社区研究框架，蹄疾步稳，勇毅笃行（深度）
互联网企业呈现明显的动态竞争性，迭代快、进入壁垒较低、产品容易被模仿和复制，小企业的新创意和新模式可能很快被大企业所仿制的同时，潜在竞争者也能凭借其技术或商业模式的创新/低端颠覆而快速进入市场并成长起...
乘风破浪出海去：中国出海品牌的跨境探索与成功
企业在进入全新的海外市场时，面临的第一个难题就是要在迥异的媒体环境中，向一群全新的消费者推广自己的品牌。常见的出海营销方式中，广告投放需要真金白银的大量投入，流量采买费用也是日益水涨船高，可以说，不是...
荟聚：2022年B2B营销带动式增长白皮书
“千禧一代”已经成为B2B买家中的决策者。在北美，超过50%的B2B采购业务全权负责人年龄都在35岁以下, 88%的B2B买家会在线上搜索相关品牌、产品或者功能等关键词，在接触销售前，完成60%的采购...
重新定义玩具！天猫潮流玩具经营白皮书
近日，淘宝天猫潮流玩具行业、淘宝天猫商家品牌策略部与淘宝教育于线上联合发布《功能到情绪型消费，从用户需求和直觉开发，重新定义玩具——天猫潮流玩具经营白皮书》，结合潮流玩具行业发展趋势及行业特性，从聚焦...
重磅！京东618消费五大新趋势（71页）
去年年底京东发布了《零售行业消费趋势新主张》，提出健康乐活、内在欢愉、自在释放、悦感率性、专效专属、极简真实、万物智慧、高效平衡八大趋势主张，代表了稳态消费趋势的变化方向，这也将在未来一段时间内成为指...
内容为王，外链为皇 | 2022内容增长战略白皮书
40年前，我国的营销行业从报纸广告和电视广告蹒跚起步，打得起广告的品牌屈指可数。40多年后的今天，营销早已不再局限于报纸、电视广告，而是遍布电商、直播、短视频、各类APP等，在整个互联网世界生根开花。...
混媒时代新营销研究：触点价值和消费人格的链接
回顾在互联网影响下的媒体变迁，该研究从用户需求与阵地、媒体场景与信息两条脉络的重新聚合，以及媒体、品牌和用户关系的重构出发，洞察到当下用户所处的媒体环境突出的特征是“混媒体”。随着用户需求与阵地和媒体...
235页｜头部DTC品牌增长案例库：全面拆解创造品牌奇迹的增长秘籍
DTC模式是指品牌无需借助第三方平台或批发零售商等中间渠道环节来触达市场，而是转而利用自建渠道与消费者进行直接沟通、营销运作与促成直接购买（直购）等活动。DTC模式下，消费者既可以享受到无中间商赚差价...
2022中国现制咖啡品类发展报告
过去这一年，没有比咖啡更受瞩目的赛道了。截至2022年5月1日，中国内地共有咖啡门店11.73万家。现制咖啡市场规模达89.7亿元，订单同比增长178.7%，远超茶饮、中式糕点、螺蛳粉等品类。瑞幸、M...
哔哩哔哩：2022青年妆护兴趣十大趋势
这届年轻人整体样貌越来越难以捉摸了，他们既抠门又大方、既野性又理性、既保守又渴望自由……这种矛盾感也体现在年轻人的美妆生活里：对素颜越来越坦然，却也热衷于学习掌握一门“换头”化妆术；抠抠搜搜地攒着产品...
